在抖音上刷短視頻，看到合適的商品推薦，馬上點(diǎn)擊、下單、付款，時(shí)間不超過幾分鐘，這已成為不少年輕人網(wǎng)購新習(xí)慣。10月28日，巨量中國城市峰會(huì)在漢召開，會(huì)上透露，隨著年輕人網(wǎng)購渠道的變化，越來越多的企業(yè)選擇開通抖音企業(yè)號(hào)，今年以來，湖北本地客戶與巨量引擎累計(jì)共創(chuàng)了近10萬個(gè)本地生活行業(yè)的抖音企業(yè)號(hào)。
短視頻營銷成企業(yè)品牌新玩法
“中小企業(yè)到底該不該花錢做品牌？”面對這一問題，華中科技大學(xué)副教授鮑立泉在峰會(huì)分享環(huán)節(jié)表示，“品牌張力依舊，品牌價(jià)值內(nèi)在是品質(zhì)體驗(yàn)，外在是超級(jí)符號(hào)定位。但是，單純砸流量不等于品牌價(jià)值蓄積，而是通過持續(xù)的品牌動(dòng)作，將流量與其產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，品牌價(jià)值才能彰顯?！?/p>
根據(jù)藝恩文娛數(shù)據(jù)白皮書顯示，2020年，中國內(nèi)容營銷規(guī)模已突破1200億元，內(nèi)容運(yùn)營產(chǎn)生的巨大價(jià)值已難以讓人忽視。巨量引擎湖北本地直營本地生活業(yè)務(wù)內(nèi)容負(fù)責(zé)人張翼帶來內(nèi)容營銷新玩法，讓更多的企業(yè)享受內(nèi)容紅利。
對此，武漢歡樂谷副總經(jīng)理唐海峰深表贊同。武漢歡樂谷與巨量引擎在2018年合作初始，就在內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容傳播上進(jìn)行不斷探索，近幾年內(nèi)容的嘗試和創(chuàng)新反向推動(dòng)歡樂谷進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)變與提升，“讓景區(qū)燈光節(jié)、萬圣節(jié)、電音節(jié)等IP得到千萬級(jí)的曝光和千萬游客的點(diǎn)贊。”
抖音企業(yè)號(hào)已破800萬湖北企業(yè)開通近10萬
2021年7月，抖音升級(jí)了企業(yè)號(hào)2.0，目前抖音企業(yè)號(hào)已突破800萬，每周企業(yè)號(hào)用戶接收私信數(shù)量達(dá)到1.5億，龐大的私域流量已經(jīng)得到企業(yè)的重視。巨量引擎企業(yè)號(hào)用戶運(yùn)營負(fù)責(zé)人路暢說道：“通過抖音私域流量經(jīng)營三步走：沉淀、留存和轉(zhuǎn)化，我們來幫助企業(yè)深度挖掘粉絲價(jià)值，找到生意新增量?！?/p>
“企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速，生意經(jīng)營面臨重重考驗(yàn)，企業(yè)亟需尋找新的營銷經(jīng)營模式?！本蘖恳姹镜刂睜I市場營銷總監(jiān)張聰玲提出，巨量引擎作為新的流量綜合體，通過精準(zhǔn)鏈接、深度轉(zhuǎn)化以及智能工具提效滿足企業(yè)需求，她深度剖析了平臺(tái)原理、產(chǎn)品和玩法，幫助企業(yè)夯實(shí)流量博弈主動(dòng)權(quán)。
在峰會(huì)上，巨量引擎湖北本地直營營銷策略經(jīng)理馮威向大家交出了一份2021年湖北區(qū)域營銷成績單：這一年，“慢時(shí)光情書”“抖轉(zhuǎn)新遺”“潮向湖北”等近20多個(gè)營銷IP項(xiàng)目落地；這一年，湖北本地客戶與巨量引擎累計(jì)共創(chuàng)了近10萬個(gè)本地生活行業(yè)的企業(yè)號(hào)。
橙鹿教育作為深耕湖北的本土教育企業(yè)，擁有150人的穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)，首席運(yùn)行官王濤介紹：“在一年多的時(shí)間我們銷售額翻了三倍，提升了公司品牌美譽(yù)度，轉(zhuǎn)介紹率提高了10%”。“我們希望未來在巨量引擎平臺(tái)能達(dá)到年度2000萬的投放量”，王濤對合作展望也表示了肯定。
Dou創(chuàng)湖北創(chuàng)作者計(jì)劃啟動(dòng)
峰會(huì)上，湖北省首個(gè)城市級(jí)創(chuàng)作者孵化IP——Dou創(chuàng)湖北創(chuàng)作者計(jì)劃宣布啟動(dòng)。該項(xiàng)目是在武漢東湖高新區(qū)黨工委宣傳部指導(dǎo)下，由巨量引擎湖北本地直營中心發(fā)起，聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)及頭部達(dá)人，打造全方位數(shù)字化人才，促進(jìn)高校人才培養(yǎng)與社會(huì)需求緊密銜接，為大學(xué)生就業(yè)提供更多可能性。作為湖北近20多個(gè)年度營銷IP之一，巨量引擎希望通過對創(chuàng)作者的支持，為湖北青年創(chuàng)作者們插上逐夢翅膀，助他們展翅高飛。
據(jù)介紹，巨量中國城市峰會(huì)是由巨量引擎本地直營中心主辦，面向本地企業(yè)的大型IP活動(dòng)，已成功舉辦兩年。峰會(huì)立足于巨量引擎全平臺(tái)生態(tài)能力及解決方案，旨在將行業(yè)趨勢洞察、營銷產(chǎn)品與優(yōu)秀案例帶到本地，共同促進(jìn)企業(yè)發(fā)展可持續(xù)增長。本次峰會(huì)采用“線上直播+線下活動(dòng)”相結(jié)合的方式進(jìn)行，在抖音號(hào)“巨量‘漢’學(xué)堂”和字節(jié)直播平臺(tái)上進(jìn)行線上同步直播，共吸引了超過3000人的關(guān)注。