【編者按】1月21日上午，湖北省政協(xié)十二屆五次會議舉行第二次全體會議。湖北省政協(xié)黨組書記孫偉出席會議。中共湖北省委常委、組織部部長李榮燦，副省長肖菊華在主席臺就座，聽取委員發(fā)言。
湖北省政協(xié)委員、華中科技大學(xué)二級教授、中國故事創(chuàng)意傳播研究院院長陳先紅代表新聞出版界發(fā)言。
陳先紅委員代表新聞出版界發(fā)言（ 攝影：湖北日報全媒記者 魏錸）
陳先紅委員認(rèn)為，湖北是中華英雄文化的重要發(fā)源地、屈原愛國主義文化的發(fā)祥地、三國英雄文化的重要發(fā)生地、紅色革命文化的富集地,以及戰(zhàn)疫、戰(zhàn)洪、戰(zhàn)貧英雄文化的故事上演地，“武漢是一座英雄城市”“湖北人民是英雄的人民”。因此，要抓住這一千載難逢的戰(zhàn)略性歷史機(jī)遇，聚焦“英雄湖北”這一新概念新表達(dá)新形象，講好“英雄湖北故事”，加快推動湖北從文化大省走向文化強(qiáng)省。
陳先紅委員建議，要構(gòu)建“英雄湖北”文化理念，加強(qiáng)湖北精神文明建設(shè)。她認(rèn)為，英雄文化理念是湖北文化軟實(shí)力建設(shè)的根基和重點(diǎn)，也是講好湖北故事的底本敘事。要基于優(yōu)秀荊楚文化、紅色革命文化、改革開放文化和當(dāng)前戰(zhàn)疫、戰(zhàn)洪、戰(zhàn)貧的英雄文化故事題材，聚焦“集體英雄、共生英雄、平民英雄”的中國式英雄文化內(nèi)涵和“先鋒精神、家國情懷、堅(jiān)韌意志”的“拼搶實(shí)”湖北英雄精神，向世界講好“英雄湖北”故事，進(jìn)一步提高荊楚文化感召力。
陳先紅委員認(rèn)為，構(gòu)建“英雄湖北”文化理念要有政治高度、文化深度、市場廣度和傳播力度。要從政治上回答“英雄湖北”何以成就“中國式英雄”的深層原因？要從文化上回答“英雄湖北”精神何以具有全球共享的英雄價值觀？要從市場上回答“英雄湖北”是否有利于打造“世界級旅游目的地”？要從傳播上回答“英雄湖北”精神的歷史底蘊(yùn)、時代價值和世界意義。
陳先紅委員建議，要建立“英雄湖北”IP符號矩陣，加強(qiáng)湖北民俗文化建設(shè)。她認(rèn)為， 要聚焦“英雄湖北”這個超級大IP，建立一整套文化象征性符號、生活性符號、藝術(shù)性符號、思想性符號、人物性符號、語言文字符號等IP矩陣，為湖北對外宣傳話語體系發(fā)揮標(biāo)識和引領(lǐng)作用；要充分利用春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，加強(qiáng)“英雄湖北”理念與民俗文化的融通結(jié)合，以增強(qiáng)“英雄湖北”社會認(rèn)同感和國際影響力。如加大力度打造屈原端午詩會和中國西塞龍舟會、三國英雄文化節(jié)、武當(dāng)山國際文化旅游節(jié)等，把“英雄湖北”文化節(jié)打造成為具有地標(biāo)性的中華文化大IP；持續(xù)舉辦“與愛同行惠游湖北”英雄湖北文旅節(jié)，將惠游活動節(jié)日化、品牌化。
陳先紅委員建議，要開發(fā)“英雄湖北”多模態(tài)產(chǎn)品，加強(qiáng)湖北文化品牌建設(shè)。她認(rèn)為，要運(yùn)用市場化思維，把“英雄湖北”公共品牌商標(biāo)，轉(zhuǎn)化為有形的文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品，和有序的產(chǎn)業(yè)鏈條。讓人們在不知不覺中接受產(chǎn)品所傳遞的英雄價值觀。如建設(shè)“英雄城市主題公園”建立歷史記憶和城市記憶；定時推出“英雄湖北”主題燈光秀、打造“英雄湖北沉浸式情景劇”劇本殺等，塑造來鄂旅游文化名片和核心吸引物；要聚焦英雄文化公共設(shè)施景觀、公共服務(wù)體系、城市伴手禮、影視劇產(chǎn)品、特色活動、旅游路線和投融資等，進(jìn)行“英雄湖北”的品牌化運(yùn)營管理。
陳先紅委員建議，要健全“英雄湖北”對外傳播體系，增強(qiáng)湖北文化媒體融合力。她認(rèn)為，要以英雄文化重大項(xiàng)目進(jìn)行跨媒體整合，探索“英雄故事+多媒體平臺+互文性敘事+互動式參與+沉浸式體驗(yàn)”五位一體的跨媒體傳播機(jī)制；建立全媒體講好“英雄湖北”故事傳播平臺。借鑒世界流行文化營銷方法，實(shí)施“英雄湖北：全民講故事計(jì)劃”。
陳先紅委員認(rèn)為，講好“英雄湖北”故事是一個戰(zhàn)略性問題，也是持續(xù)提升湖北文化軟實(shí)力的重要引擎。要圍繞文化理念、文化符號、文化儀式、文化活動、文化產(chǎn)品和文化制度六個方面，盡快制定方案，通過塑造新時代“英雄湖北”新形象，讓湖北走向世界，讓世界愛上湖北。